Kærlig Hilsen,

Julia & resten af Lahme

Læs med her og send gerne videre i dit netværk.

Motiveret studentermedhjælper søges til kommunikationsbureau på Østerbro

Vi er et lille kommunikationsbureau på Østerbro i København der får rigtig travlt henover sommeren og derfor har brug for ekstra hjælp i perioden 15. Juni-15 oktober til en lang række meget spændende opgaver, som vi faktisk ville ønske vi selv havde tid til.  Vi søger en fagligt stærk studentermedhjælper med interesse for kommunikation, PR, branding, markedsføring og tekstforfatteri. Din studieretning er ikke afgørende, men vi lægger vægt på at du på allersidste del af dit studie og er vant til at arbejde selvstændigt.

Derudover ser vi gerne at du:

-    Har kommunikationsstrategisk forståelse
-    Har erfaring med at arbejde med nye medier
-    Har en flydende pen
-    Kan arbejde under pres
-    Overholder deadlines
-    Ikke står tilbage for praktisk arbejde
-    Kan arbejde ca. 15 timer om ugen i gennemsnit og mere i spidsbelastningsperioder
-    Interesserer dig for mode, madkultur, formidling, og for de trends og tendenser der er med til at præge din omverden

Vi kan tilbyde:

-    En udfordrende og alsidig stilling på en lille arbejdsplads med kort vej fra ord til handling
-    Masser af praktisk erfaring med kommunikation og PR.
-    Et afslappet arbejdsmiljø

Hvis du vil vide mere om virksomheden og vores kunder kan du læse mere på www.julialahme.com. Hvis du har spørgsmål til stillingen kan du kontakte Projektleder Anne-Sophie på annesophie@julialahme.com

Hvis dette lyder som noget for dig, så send din ansøgning og dit cv vedhæftet i pdf-format til student@julialahme.com senest den 25. Maj klokken 12.00. Bemærk at ansøgninger der ikke afleveres efter de givne anvisninger ikke kommer i betragtning til stillingen.

Vi afholder samtaler den 2. Juni og glæder os til at høre fra dig!

En af mine første chefer lærte mig – at selvom han var afsender på en milliardvirksomhed – skulle man passe noget så grusomt på med pral. Det fører ingen steder. Og ja, ind i mellem er det slet ikke en dårlig idé at passe på med, hvad man skilter med, for alle behøver jo ikke være enige. Slet ikke når det handler om smag. Og hvis markedsføring skal virke, må det også meget gerne handle lidt om kunden, bare lidt.

Men i øvrigt – her et fint citat af John Madden, en tidligere professionel fodboldspiller og nu pensonieret reklame- og radiomand:

“Self-praise is for losers. Be a winner. Stand for something. Always have class, and be humble.”

Camilla er den ene halvdel af duoen bag den vidunderlige bolig-webshop Cahetu, som er fyldt med lækre sager til din bolig, dig og alle dem du holder af. Camilla er journalist, og driver også en inspirerende blog, som bolig-entusiaster ikke må gå glip af. Camilla er tidligere deltager på kurset Succes med pressen, og fortæller her, hvad hun har fået med der fra.

1. Hvor vigtig er presseomtale for din forretning?
Presseomtale er altafgørende for vores forretning, da det er en meget nødvendig del af at opbygge og vedligeholde vores brand. Det nytter jo ikke noget, at Cahetu (i vores øjne) er en helt unik bolig-webshop, hvis ingen aner, at vi findes. Julia har netop lært mig vigtigheden i at synliggøre vores brand, da et synligt brand er et brand, man vælger til og tør lægge sine penge hos. Vi forbrugere køber kun af dem vi kender, og derfor er presseomtale så vigtig. Ved konstant at komme i medierne sørger vi netop for, at vores kunder lærer Cahetu at kende og løbende bliver mindet om, at vores butik eksisterer.

2. Hvordan kan I mærke det på omsætningen, når der har været noget i pressen?
Vi oplever ofte en meget stor efterspørgsel på det konkrete produkt fra vores butik, der er blevet omtalt i pressen. For eksempel var vi i marts i det husstandsomdelte Idényt med et produkt som to dage efter udgivelsen blev total udsolgt. Det samme har vi oplevet efter omtale i for eksempel Femina og Boligliv. Men udover en direkte effekt på omsætningen, så oplever vi også en generel stigning i trafikken på hjemmesiden, flere opkald fra nye kunder, flere fans på facebook og flere læsere på vores blog. Så presseomtale skaber helt klart øget omsætning både på den korte og den lange bane. Og så gør det samtidig, at journalister fra andre dele af pressen bliver opmærksomme på os og selv henvender sig for at omtale os.

3. Hvad var det vigtigste du fik med fra Succes med Pressen-kurset?
Jeg har fået en uvurderlig selvtillid i at håndtere pressen. Journalister er travle mennesker, og man får ofte kun en enkelt chance for at komme i med netop sin historie eller sit produkt. Derfor er det så vigtigt, at man rammer plet første gang – og det har kurset og Julia givet mig opskriften på. Jeg fik serveret lige præcis de konkrete værktøjer, jeg har brug for i min forretning, og jeg gik hjem fra kurset med en helt klar strategi og plan for vores presseføring. Det har resulteret i, at stort set alle de gange jeg har henvendt mig til medierne, så har det båret frugt og ført til omtale.

4. Hvordan vil du anbefale det til andre?
Jeg vil meget simpelt sige, at man ikke har råd til at gå glip af kurset. For det første fordi kurset er uundværligt for alle, der for første gang skal i kontakt med pressen. Julia er om nogen ekspert på området og deler rundhåndet ud af sin store erfaring, som for de fleste vil være guld værd. For det andet får man konkrete værktøjer, der gør, at du selv vil være i stand til at varetage din presseføring succesfuldt. For det tredje er Julia top professionel og skarp, og hun formidler sine budskaber med indlevelse og stor kvalitet. Og så gør det jo heller ikke noget, at man dagen igennem bliver forkælet med lækre lokaler, udsøgt frokost og gennemførte materialer.

5. Hvad er dit næste store mål i din forretning og i dit pressearbejde?
Vi arbejder hele tiden på at forbedre vores webshop, skille os ud og skabe merværdi for vores kunder. Vores næste mål er derfor at integrere video i vores webshop, således at kunderne kan få en ny oplevelse af produkterne, få tips til indretning og sammensætning af produkter og få værdifuld og underholdende indsigt i dels vores arbejde, men også i designernes arbejde. Og så arbejder vi selvfølgelig konstant på at opretholde det gode samarbejde, vi har fået opbygget med pressen – et samarbejde som ’Succes med Pressen’ bærer en stor del af ansvaret for.

MØD CAMILLA OG CAHETU HER, hvor du også kan klikke dig videre til bloggen og det skønne nyhedsbrev.

Og læs meget mere om workshoppen Succes med pressen ved at klikke her.

1. Du har blogget så effektivt om dit syn på Holger-sagen, at du endte på P1. Hvordan havde de fundet din historie?

Journalisten fra P1 havde snakket med mange forskellige kilder, som kunne være mulige deltagere på den mere etiske side af hele Holger sagen. Men da hun ikke fandt nogle hun syntes passede, googlede hun vistnok ‘usmagelig’ og ‘Holger’ og så dukkede min blog op i søgefeltet. Det synes jeg ret sjovt.

Det har givet mig helt enormt meget. Jeg bliver stadig overrasket over hvad det medie kan. Jeg er på grund af bloggen nu ude og holde foredrag, jeg har fået en klumme i Jyllands Posten og i gratisavisen 24 Timer, jeg er blevet interviewet til flere magasiner og jeg er blevet tilbudt forskellige jobs. Når man som mig i forvejen er skrivende og arbejder som journalist er det nemt for en kommende kunde at læse og mærke, hvem jeg er. Jeg skriver meget bramfrit og det har jeg da tænkt over om det kunne være en ulempe, men tværtigmod har det vist sig at være positivt. Jeg var forleden til et møde omkring noget arbejde jeg skal lave for en kunde, og det var strickly business, men alligevel kom vi til at snakke om ikke også hans kone trængte til en ny taske, fordi jeg lige havde blogget om at min mand havde givet mig en. Og på den måde var mødet allerede meget mere nede på jorden og menneskeligt. Sådan som jeg synes det skal være.
Men noget af det sjoveste var nok for nylig, da jeg lagde en klumme fra Jyllands Posten på min blog, der handlede om dårlig service. Jeg langer ud efter Magasin og samme dag får jeg en mail fra HR direktøren, der byder mig på en kop kaffe. Og nu skal jeg så ind og holde et foredrag for deres ledergruppe. Det er da sjovt med sjovt på.

Annamette har tidligere deltaget på Advanced Bloggers Workshop, og du kan læse hvad hun fik ud af det her.

Det personlige

Og det intime

Det vi fortæller skal være personligt for at det bliver ved med at være interessant, mens vi aldrig kan forvente at det intime bliver læst så positivt som det er sendt afsted. Skillelinien må altså være lige der, hvor det du fortæller er noget der kan tåle at blive fortalt i en jobsamtale. Altså: Må din kommende chef vide det, du skriver?

Hvis du er ny / kommende blogger kan dette måske have din interesse. Der er stadig en håndfuld ledige stole.

Brand-vished er grunden til at du er sikker på at noget smager bedre end andet, uden at have smagt det. Det er derfor du mener at det ene jeans-brand er coolere end  det andet jeansbrand – inden du når så langt som til at prøve dem på, og det derfor du foretrækker det ene magasin frem for det andet. Det er brandet der gør det attraktivt at købe sine bøger på Amazon, og brandvisheden, der gør at du på forhånd er overbevist om at du kan finde den bog du leder efter der.

Det er med andre ord derfor du ikke kan undvære at bekymre dig om din branding.

Din branding er dit vigtigste værktøj til at opnå de resultater du ønsker dig.

Jeg sidder lige nu og er i gang med at forberede et foredrag til senere på ugen om personlig branding, og faldt over dette fine citat i min notesbog. Jeg synes lige du skal lære det at kende.

“A brand for a company is like a reputation for a person. You earn reputation by trying to do hard things well.”

— Jeff Bezos, grundlæggeren af Amazon.com, og tidligere Person of the Year ifølge Time.

Nøgletekst, ordliste, sampletext – kært barn har mange navne; men ikke desto mindre er det jeg taler om TEKSTEN. Den tekst, der beskriver hvilke ord, dit brand har og er.

Præcis som de fleste virksomheder har et logo, bør alle virksomheder også vide, hvilke ord, der i særdeleshed er deres. Hvis du er den, der arbejder med kommunikationen i din virksomhed, så stil dig selv følgende spørgsmål:

• Hvilke ord kendetegner vores produkt?
• Hvilke ord kendetegner vores kunder?
• Hvilke ord bruger vi om virksomheden?
• Hvilke ord beskriver bedst den værdi vi tilfører vore kunder?

Når du har lavet denne øvelse – og brugt tid og ressorucer på den – vil det at skrive og kommunikere til dine kunder og leverendører meget lettere følge den røde tråd, du allerede har skabt for dit brand. Jeg har arbejdet med den for (og sammen med) rigtigt mange forskellige typer virksomheder, og faktum er at netop den tilgang er mindst (hvis ikke mere) vigtig for kommunikationen med dine kunder, som det at vide hvilken nuance logoet skal have. Send mig en mail, hvis du vil høre nærmere om denne type opgaver.

Hvis du vil lære mere om Branding, holder jeg desuden MiniSeminar om aftenen den 23. februar i Århus.

En skribents rolle er ikke at sige hvad vi alle kan sige, men hvad vi er ude af stand til at sige.

Anaïs Nin.

1. Sælgende
2. Brandende
3. Oplysende og ikke mindst:
4. Læseværdige og underholdende

Hvis du vil se hvordan sådan et skal skæres – og i øvrigt fristes lidt af en smuk boligbutik – så meld dig til Cahetus nyhedsbrev. I nyhedsbrevsarkivet kan du blandt andet finde gode og interessante interviews og trendrapporter, som i dén grad viser/brander indehaverne som vidende eksperter, man (jeg…) har lyst til at købe ind hos. Cahetu er en nystartet onlinebutik som forhandler boligtilbehør man faktisk har lyst til at eje. Du melder dig til nyhedsbrevene her.

Men her er for en gangs skyld et rigtigt godt eksempel. Gyldendal er afsenderen, og det de gør her er ret fantastisk. Mest fordi det er så simpelt:

1. De promoverer et produkt
2. De får Facebookbrugerne til at tage aktivt stilling til det (interesserer det mig? Har jeg lyst til at læse og dermed anmelde bogen?)
3. De får brugerne til at reagere og skaber dermed en involverende ramme, hvor brugerne kan få lov til selv at have en holdning og ikke mindst en betydning.
4. De overskrider dermed den usynlige grænse hvor kommunikation lige pludseligt bliver relevant for brugeren og dermed faktisk ender med at overdøve den hvide støj af ligegyldig larm, hvor alle råber SE MIG og rammer i stedet plet ved i overført betydning at spørge: MÅ VI SE DIG?

Hvis du kender nogen, der fortjener at blive hyldet for deres iværksætteri, deres mod og deres kunnen, så klik dig videre her, og indstil dem (eller måske dig) til årets iværksætterpris.

• Hvem skriver du til?
• Kan du lide dem?
• Regner du med at de forstår, hvad du vil?
• Skal de overbevises eller er de allerede vidende om, hvad du vil dem?

Tænk over dette – skriv svarene ned – inden du begynder din næste tekst. Det bliver SÅ meget lettere af det. Klik her, hvis du vil med på workshoppen.

“Hvor ved de det fra“, spurgte jeg – og svaret var, at det vidste de fordi han er dygtig til at holde kontakten med dem, der har brug for hans produkter. Han har masser af konkurrenter, men ingen af dem, truer ham rigtigt. Han er heldig. Og nej, han har ikke brug for nogen til at hjælpe ham. Hvorfor? Fordi han har bygget sig et brand. Han har faktisk slet ikke brug for PR, for de kunder han skal i kontakt med har ikke brug for at læse om ham. Bortset fra, vil jeg jo til enhver tid mene, at omtale i medierne bekræfter kundens i at han eller hun har valgt den rette levendandør.

Men for alle os andre; alle der ikke “altid” har været eneste mulige levendør af et produkt, vi har brug for både det ene og det andet. Men især for branding. For hvem vil ikke gerne kunne sige: Alle de virksomheder og kunder, der har brug for mit produkt ved, hvad jeg kan, hvem jeg er og hvad jeg står for.

Branding og PR går hånd i hånd – branding og alle former for kommunikation skal nemlig også helst følges ad. Dit brand skal være din ramme, så alt det du fylder i den, og alt det du ønsker dig at fortælle bliver set og hørt som DU ønsker det. Og ja, måske hører du så også en dag til de få, der helt kan undvære PR; men det handler om at have en strategi.

Temmelig meget! Derfor har jeg nu den store fornøjelse af at invitere på en Eksklusiv MiniSeminar i Personlig Branding:

Hvad kan du lære om dit brand på en enkelt aften?
Temmelig meget! Derfor har jeg nu den store fornøjelse af at invitere på en Eksklusiv MiniWorkshop i Personlig Branding:

Nogle mennesker, virksomheder, bøger, produkter og ideer har så meget lettere ved at skille sig ud fra mængden end andre. De får lettere omtale, bliver oftere fremhævet som eksperter og behøver ikke være bange for at drukne i mængden af konkurrenter.

Hvorfor?
De har et brand. Måske er de endda ligefrem et.

Hvad får de ud af at have sådan et?
Når du er afklaret omkring hvad dit brand er nu, og hvor det bør være i fremtiden vil du selv være i stand til at følge en kommunikationsstrategi nøje. Du vil simpelthen kunne holde bedre fast i den røde tråd, træffe de for din virksomhed / dig selv rigtige beslutninger, og skabe sammenhæng mellem dine aktiviteter og dit salg. Og hvis du er kendt som den eneste indlysende leverandør – hvorfor så gå et andet sted hen?

Det er det branding gør: Branding begrunder valg.

Altså:
Hvorfor skal du bruge tid på branding?

I mit arbejde ser jeg hver dag, hvordan alt for mange dygtige, kompetente og attraktive små og mellemstore virksomheder som hver dag laver en kommunikations-strategi til lejligheden – de følger ingen rød tråd, og derfor starter de simpelthen forfra, hver gang de skal kommunikere et produkt, en service, en ydelse eller en ide.

Manglen på brand-overblik gør at der ingen tydelig linje bliver i noget af alt det, der dagligt bliver lagt ressourcer i, hvilket fører til spild af:

1. Tid
2. Arbejde
3. Penge
4. Og ikke mindst: Autencitet og nærvær i forhold til målgruppen.

Hvad kan du gøre for at finde den røde tråd?
Du kan for eksempel komme til MiniSeminar i Personlig Branding; så også du får et bedre overblik og indsigt i, hvor det bliver lettere (og sjovere) at arbejde med din kommunikation, dit salg og strategien for det hele.

Har jeg et brand, når jeg går hjem?
Nej. Dette eksklusive MiniSeminar giver dig IKKE et brand med hjem i baglommen.

TIL GENGÆLD… får du ved denne Seminar et klart og tydeligt overblik over, hvor du med lethed kan sætte ind for at sørge for at din fremtidige branding bliver langt mere synlig og tydelig – både for dig selv, dine eksisterende kunder, og alle dem du gerne vil have i tale det næste stykke tid.

FOKUS ved dette MiniSeminar er PERSONLIG BRANDING; du får simpelthen redskaberne til at tage udgangspunkt i dig, din virksomhed og jeres situation.

Med dig hjem får du:

1. Grundviden om hvad et brand er, og hvordan du skaber det
2. Et overblik over din synlighed. Hvilke (eksempelvist sociale) medier er du synlige på og i, og hvilke kunne trænge til et skub? Og hvordan?
3. Et overblik over hvor dine kunder finder dig og hvad de finder ud af om dig.
4. Et overblik over, hvordan du arbejder med, hvad der gør dig anderledes end dine konkurrenter
5. VIGTIG grundviden om, hvordan mulige kunder ser dig
6. Øvelser a la workshop, så du kommer hjem med redskaber til at spinde din egen røde tråd
   Og ikke mindst:
7. Hvordan du lægger grundstenene til dit eget brand.

Ud over alt dette, undervisningsmaterialer og uvurderlig indsigt får du lidt at spise så du ikke crasher dér midt i spisetiden, et glas vin, kaffe og lidt sødt, og kommer i fantastisk selskab. Det bliver en aften med drøn på, og du skal ikke regne med at have energi til liiiige at træne til maratonløbet eller at afslutte momsregnskabet bagefter.

Normalpris: 1000 kr
Premierepris: 689 kr inkl moms
Tid: 11. oktober 17:30–21:00
Sted: København. Location oplyses ved tilmelding.

Tilmeld dig ved at klikke her

“People buy from people they know” hedder det ganske klassisk på amerikansk business-engelsk, og ja, det er da i den grad sandt. Du køber mere fra en du kender og derfor stoler på, end af en du aldrig har hørt om. Det er blandt andet derfor mange selvstændige bliver bedt om at huske på, hvad de kan sælge til deres netværk mens deres virksomheder endnu er små og ikke endnu har brandet sig som en autentisk afsender og udbyder af ydelser.  For for dem, der kender dig, vil du altid være autentisk. Branding hjælper dig med at række ud over den kreds af mennesker, der allerede kender dig, og giver dig dermed et endnu større publikum.

Hvis du vil skyde genvej, så tjek dette ud

Branding får forbrugere vælger et produkt fremfor et andet. Ganske simpelt. Det kan tage titusind år og en eftermiddag at etablere sig som et brand, men det at være – eller have et – gør også hele forskellen, og forskellen på om din forretning overlever eller ej. Hvis dit produkt / din ydelse / din service er brandet rigtigt og godt, så vil dine nuværende og kommende kunder opleve produktet / dig som nærværende. For at bruge et irriterende amerikansk begreb: Et brandet produkt er  top of mind. Det er simpelthen det brandede produkt, potentielle kunder kommer i tanke om, snarere end dets konkurrenter.

Og her er din genvej til dit brand

Jeg tror jeg har fundet svaret. Og det hos en fantastisk blogger, som hver eneste dag udgiver en satirisk tegning om livet i den store virksomhed, hvor alle medarbejdere er reducerede til numre. Forleden postede han dette nemlig dette.

Jeg ved det nogle steder kan lyde lidt semi-provokerende, men jeg tror ikke på at det at kunne skrive kommer som en gave fra himmelen, eller at inspirationen til at skrive er gudgiven. Det gælder både det store værk, og den korte skarpe web-eller pressetekst, eller lige præcis den klumme der har bid nok til at vække debat. Jeg tror at både skriveevner og inspiration er hårdt arbejde. Det troede den legendariske forfatter Jack London også, og han sagde nemlig så fint, at også det tåler gentagelse:

“Du må ikke vente på inspirationen. Du skal løbe efter den med en kølle.”

Inspiration er hårdt arbejde: Læs, se, lyt, læs endnu mere, tag et kursus og tag endnu et. Lyt til dem, der har siddet med hænderne i kramper over det forjættede tastatur og gå ud og jag den inspiration indtil du har fundet den, prop den i lommen og løb hjem så hurtigt du kan. God skrivelyst!

Hvis du også ind i mellem mangler inspiration eller / og konkrete redskaber til din arbejde med tekstforfatteri, som blogger, som web-skribent, så klik videre her, og tjek mit Tekstforfatterkursus ud.

Leo Burnett, den legendariske tekstforfatter og branding-ekspert, der blandt andet opfandt Marlboro-manden, har engang sagt følgende om, hvad essensen af god markedsføring og branding er;

MAKE IT SIMPLE. MAKE IT MEMORABLE. MAKE IT INVITING TO LOOK AT. MAKE IT FUN TO READ.

Og han har ret: Lige meget hvad du gør, så husk at man ikke skal glemme det lige med det første. Husk at det skal se godt ud. Og husk at teksten er det bærende; den skal nemlig også kunne mere end gennemsnittet. Det er altid, altid, altid ORDENE vi husker – lige som Leo Burnetts.

Hvis du skal skrive på vegne af nogen – på vegne af virksomheden, på vegne af kunden, på vegne af din chef eller måske endda på vegne af dit professionelle alter ego, så gør følgende:

1. Definer dit publikum.

For en tekstforfatter er målgruppen vigtigere end alt andet. Vigtigere end tekstforfatteren selv – for hvem skal læse teksten? Hvad skal de have ud af den? Hvordan bør de se afsenderen? Hvilken tone vil de respondere godt på?

2. Definér afsenderen.

Hvem er afsenderen på det, du skal skrive? Det er sikkert ikke dig selv, hvis du sidder i en større virksomhed. Tit skriver du på vegne af nogen eller noget. Studér hvem afsenderen er: Er afsenderen et VI, har virksomheden sikkert en brand-tekst liggende, du lige kan kigge på og fange tonen i; hvis afsenderen er din chef, så tjeck  mails fra vedkommende igennem, og læg mærke til, hvordan sætningerne er konstruerede: Er de korte, er de lange? Er der tillægsord? Hvilke har afsenderen en forærlighed for, og læg alle disse oplysninger til rette i dine egne sætninger. Det giver din tekst den autencitet, som de vi skriver for andre, tit kan mangle.

Multi-mange flere tips, tricks, genveje og guides til at blive en kreativ tekstforfatter med pennen og mulighed for at ramme dit publikum i hjertekulen får du lige her.

Og til dig, der sidder som virksomhedens blogger, webredaktør eller digitalt ansvarlige, og derfor er nødt til at få dine tekster til at swinge hver evig eneste dag…

Og så også lige til dig, elsker denne del af dit arbejde, men tit og ofte er ramt af skriveblokkering, hvor facebook lokker, hvor avisen skriger på dig, eller hvor du faktisk meget hellere vil gnave din pegefinger af end at spidse blyanten…

Dette heldagskursus er til dig.

Og i morgen får du lige en lækker haps af et skrivetrick herude på bloggen.

Stil dig selv 3 spørgsmål: Et til din baggrund, et til dit liv nu, og et til din fremtid. Sørg for at der er en rød tråd. For eksempel arbejde, familieliv, kærlighed eller drømme.  Svar. Men ikke på skrift. Svar på diktafon (du kan også bruge din iphone eller ipod), og giv dig selv lov til at bruge hele tre minutter på hvert svar. Skriv dine svar ud, og lyt til dine egne ord. Læs dem igen og igen, indtil du fanger, hvad det er for nogle ord og vendinger, der i særlig grad ligger til dit sprog. Hvis du bruger dem på skrift – eller, hvis du tager dig mod til at bruge dem på skrift – så har du faktisk fundet din helt ærlige, egne, autentiske tone. Og ja, den kan forandre sig hen ad vejen, så giv dig selv den gave at bruge tid på øvelsen en gang hvert halve år.

De fleste virksomheder ønsker sig en niche de kan sidde trygt og godt i, og hvor kunderne ikke har nogen som helst grund til at lede efter netop den ydelse andre steder. Du kan skabe din niche gennem dit unikke brand – ved at være helt sikker på at det, du sælger er noget, der forholder sig så nært til dit eget brand (eller virksomhedens), at man kun kan vælge dig og din ydelse. Dit brand, dine værdier, måden du gør tingene på, er med til at skabe din niche. Men noget andet er faktisk også: Dine kunder.

Hvis du sætter dig ned og gennemgår din virksomheds kunder, bør der være en rød tråd der forbinder dem: De deler det samme problem – og du løser det for dem.

Hvis ikke; kan det være at din brand er lidt flosset, at du har for mange hatte på, eller at det hele i det hele taget mangler struktur, strategi og brand.

Den marketingsmand må have været en antikvitet!

Men alligevel. At dele er blevet så stor en del af vores marketings- og brandingstrategier, at det ikke er helt dumt ind i mellem lige at tænke sig rigtigt godt om, og overveje hvorfor man deler. En blog, er et sted at dele. Det samme er et foredrag eller en ebog. Hvorfor gør man det? Fordi  du gerne vil have at dine kunder er klar over at du ved, hvad du taler om. Konkurrencen er hård i dag, og ingen har længere råd til at betale for noget, der måske virker. Vi vil være sikre inden vi køber. Og det er en af grundene til, at e-bøger er et af de vigtigste værktøjer til at etablere dig som eskpert, som leverandør og som samarbejdspartner. Hvis du vil downloade én af mine, kan du gøre det her på sitet. Du kan også snuse til mit arbejde og mine tanker bag det, ved at abonnere på mit gratis minimagasin, eller du kan komme når jeg inviterer til foredrag.

Hvad gør du for at sikre at dine kunder (eller kommende kunder) ved hvem du er og hvad du kan inden de henvender sig?

Læs mere om at lave din egen e-bog, og om, hvad den kan gøre for din forretning, din ekspertstatus og din kontaktflade her.

Mest fordi grafisk geniale Helmer, har brygget på mit nye look. Han har taget sig af looket, mens jeg har hældt indhold i. For det gik faktisk op for mig, at mit gamle site slet ikke rigtigt beskrev, hvad jeg laver, hvilke ydelser jeg leverer eller hvordan jeg lige præcis så arbejder med tingene. Det var som om den røde tråd manglede. Og heldigvis vokser min business med fantastiske kunder, virkeligt lækre projekter, nye udfordringer og mange fantastisk inspirerende mennesker, møder og muligheder – så sitet, mit vigtige markedsføringsredskab, skal også være i orden.

Desuden er jeg – nej, det passer ikke – Helmer er i gang med brygge på et nyt udseende til mit nyhedsbrev. Og det passer så heller ikke; for mit nyhedsbrev er ikke et nyhedsbrev. Det er jo ikke de vilde nyheder der præger det, men mere overvejelser, input, tricks, tips og masser af informationer om mit arbejde indenfor kommunikation, branding, PR, blogging, markedsføring og tekstforfatteri. Desuden er der for det meste et lækkert interview med, så nej; et nyhedsbrev er det ikke. Ikke mere, i hvert fald. Nu er det et mini-magasin, som jeg håber du vil læse næste gang det kommer. Det helt nye look til minimagasinet kommer dog først om en måned. Nogen skal nemlig lige presse en lang ferie i Japan ind i sin travle kalender… Jeg håber du kan bruge mit nye site, og ja, noget af det, jeg gør for andre er faktisk at brygge nye sites sammen til dem. Sites, der sælger, informerer og inspirerer.

EepyBird’s Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.

Vi tror på et liv før døden

Tekstforfatteren har magten fordi ord bestemmer hvordan vi ser ting. Nej, det er nemlig ikke billederne, der viser os verden. Det er de ord du har at sætte på billederne, at forstå billederne med, der beskriver og bestemmer, hvad du rent faktisk ser.

Derfor har tekstforfatteren magten. Den lækre, velformulerede sætning kan få dig til at gyse, til at elske, til at købe og til at tage en beslutning. Tekstforfatteren har magten og det er bare med at skynde sig at få styr på dit eget tekstforfatteri, så du selv kan tage magten over hvordan du / dine produkter vil beskrives, ses, høres, opleves.

Fordi jeg ved det, og fordi jeg elsker både ord, og ikke mindst: når nogen forstår at bruge dem, bliver jeg nødt til at vise Jer denne politiske plakat. Hvor lækker er den ikke lige?

Læg mærke til, hvordan tekstforfatten har brugt modpartens ORD til at få sine egne ORD til at stråle, og til at give os mulighed for erkendelse, lyst til handling og måske endda kærlighed til budskabet. Smukt. Ord holder og Tekstforfatteren har magten. Klik her for at se hele kampagnen, og her, hvis du vil vide lidt mere om, hvordan jeg arbejder med kreative tekstforfattere.

“The bottom line is that blogging is like sex. You can’t fake it. You can’t fake passion. You can’t fake wanting to engage with the public. If you do, it will ultimately be an unsatisfying experience for both the blogger and their readers.”

Og manden har jo ret. For, for at en blog skal kunne leve, for at den skal være attraktiv, for at den skal kunne formidle dine ideer, tanker, værdier og hvad du kan gøre for dine kunder (kort sagt: Dit brand), skal den være ærlig. Autentisk er det nye sort, og en blog skal være kulsort. Du kan ikke skrive ofte, publicere, føre dialog eller på anden vis være aktiv, hvis din blog ikke er en reflektion af hvem du / din virksomhed er.

Det sker ind i mellem for de fleste tekstforfattere at vi kommer til at små-brøle af vores læsere for at få dem til at gøre et eller andet, eller for at overbevise dem om at det, vi skriver, er sandt. Det skal man faktisk ikke. Den bedste måde, at overbevise nogen om noget er at kæle lidt med dem. Når du for eksempel skal skrive en kort tekst til web eller salg, er det vigtigste du kan gøre, at skabe identifikation. Du er nødt til at hive dem med derind i det fortrolige rum, hvor din læser stoler på at du ved, hvad du taler om. Spørg dem, om de kender til den situation, du vil hjælpe dem med at løse, om de ved, at de mangler det du vil sælge, eller tal til dem (ikke med dem – det er det, du gør på en blog), så pænt og høfligt som du kan. Så når jeg nu skriver at du kan klikke her, for at lære mere om at blive en kreativ tekstforfatter, så er det faktisk med vilje at jeg ikke råber til dig at du SKAL klikke her.